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• Le but de ces communautés, c’est d’avoir un espace pour créer des relations, partager, s’enrichir réciproquement avec informations, nouveautés, actualités, conseils, et tout ce qu’il est utile de partager et d’échanger.
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• Les évolutions technologiques et l'importance de la communication ont accrédité la prévision d'Abdy Warhol : "A l'avenir, chacun aura droit à 15 minutes de célébrité mondiale". Tandis que nous semblons reliés d'un bout à l'autre de la planète par nos utils de communication, nous appartenons à des sociétés où l'individu prime sur le groupe. Toutes ces évolutions inspirent le travail des artistes des années 2000.
• Stefan V. Raducanu, Figure du siècle. 
  

• Transformer, ce n’est pas bouleverser ou faire table rase du passé, c’est se préparer collectivement au changement. Pour l’anticiper, nous serons plus que jamais en veille afin d’avoir toujours un temps d’avance et d’innover en permanence, pour le plus grand bénéfice, des villes, des annonceurs, et des citoyens en mobilité dans un monde qui bouge.
• Grâce à la communauté PoissyWeb, un panel exclusif de 3 000 pisciacais partageront chaque jour des informations sur leur état d'esprit, leur attitude, leurs marques préférées, leur style de vie et guideront ainsi la diffusion des campagnes.
• A Poissys, FranceWebAsso accompagne la révolution des usages avec sa communauté tous les jours au services des collectivités. Venez nous rencontrer à l'Espace des mobinautes à PoissyWeb.
  

• Nous mettrons à votre disposition tout notre savoir faire pour vous accompagner dans la construction de votre projet.

• Un projet novateur et attractif  - à la fois un lieu de vie, de connaissance, de transmission de la culture –  nouveau moteur du rayonnement et du dynamisme du territoire.

• Le numérique n’est plus un secteur, c’est une mutation profonde de nos sociétés avec d’infinies perspectives et opportunités stimulantes qui s’ouvrent à nous. D’un silo, le digital est en effet devenu un véritable état d’esprit et la pierre angulaire de cette transformation est sans nul doute le talent de nos équipes et leur capacité à intégrer toutes les dimensions de cette culture du digital. Un défi avant tout humain, fortement pris en compte par SVRaducanu et qui s’inscrit pleinement dans notre démarche Responsabilité Sociétale et Environnementale.
• L’adoption en 2002 d’une Stratégie Développement Durable ambitieuse et l’adhésion au Pacte Mondial des Nations Unies en 2015 démontrent également notre volonté de poursuivre une croissance respectueuse des hommes et de l’environnement.
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• Le Content Marketing est devenu un sujet très à la mode. Et plus qu’une mode, sans doute même un sujet majeur, qui devrait bousculer le monde du marketing dans les années à venir. C’est sûrement la raison pour laquelle les marketeurs se penchent sur le sujet avec une curiosité et un intérêt grandissants, tentant parfois (et de plus en plus souvent) d’y recourir pour engager leur audience et créer un lien durable avec leur cible. Toutefois, il existe une multitude de stratégies, de tactiques et d’outils pour mettre en place un marketing de contenu efficace… Pas évident de savoir lesquels sont les plus appropriés et lesquels choisir. Alors voici quelques conseils qui devraient vous permettre de mettre en place votre stratégie de contenu dès aujourd’hui… Demain au plus tard !
• • Le « Paid » : il peut s’agir par exemple de la promotion de vos contenus via une plateforme de Content Discovery comme Outbrain (c’est nous !).
  • Le « Earned » : c’est la promotion de contenus tiers ; il s’agit le plus souvent de retombées presse positives.
  • Le « Shared » : c’est une manière organique de promouvoir ses contenus sur les réseaux sociaux.
  • Le « Owned » : c’est la publication de vos contenus sur votre propre blog, site ou plateforme de marque.

  Jusqu’ici, rien de bien compliqué. Mais ce n’est pas aussi simple. Car le « Earned », le « Shared » et le « Owned » peuvent aussi s’intégrer tous les trois à la catégorie « Paid ». Pourquoi ?

  • Earned– L’actualité ne s’arrête jamais. Dès lors que l’intérêt suscité par votre couverture presse s’amenuise, comment faire pour inciter votre audience à lire ces articles qui ne font plus partie de l’actualité ?
  • Owned– Construire une base de données pour vos emailings et affiner sa stratégie SEO est un long processus. Pendant ce temps, comment inciter des prospects à lire les articles de blog que vous venez de publier ?
  • Shared– Les réseaux sociaux vous ont permis de pousser vos contenus auprès de tous vos amis et followers, mais le reach diminue drastiquement avec le temps. Comment générer plus de vues sur la vidéo YouTube que vous venez d’uploader ?

  La réponse à toutes ces questions est simple : en diffusant vos contenus via du Paid. Que vous payiez pour augmenter votre visibilité sur certains réseaux sociaux ou que vous génériez du trafic via d’autres plateformes, il devient de plus en plus difficile de développer son audience sans une stratégie payante. C’est pourquoi il est fondamental de savoir estimer la valeur de chaque contenu que vous créez. Connaissez-vous ce qui a de la valeur aux yeux de l’audience qui consomme vos contenus ? Avant d’aller plus loin, passons en revue chaque composante du modèle PESO.

  Le modèle PESO

  1. Paid Media

  Cela fait déjà un moment que nous sommes inondés par le contenu. Nos boites mails en sont pleines, tout comme nos flux d’actualité, nos applications de messagerie instantanée… Et la décrue ne semble pas prévue de sitôt. Dans un marché aussi saturé, comment parvenir à atteindre son audience ? Vous avez deviné… En payant pour plus de visibilité.

  Il existe plusieurs options de distribution payantes. Un récent sondage mené lors du Digiday Content Marketing Summit mettait en lumière le Top 3 des leviers de distribution utilisés par les personnes présentes :

  Facebook

  Le réseau social le plus connu de la planète est un moyen incontournable de toucher son audience dans un environnement propice au partage. Même si les récentes mises à jour algorithmiques limitent la possibilité de publier plusieurs contenus d’un même site à la suite dans le fil d’actualité de ses utilisateurs, les posts sponsorisés de Facebook restent un moyen rapide et simple d’offrir de la visibilité à vos contenus.

  Publiez simplement votre contenu sur votre mur Facebook et sélectionnez l’option « Booster cette publication ». Vous pourrez ensuite sélectionner votre cible, votre budget (basé sur le reach de votre audience) et la durée de votre campagne. Si vous souhaitez apparaître dans le Fil d’Actualités de manière plus organique, c’est une excellente stratégie qui demande peu de pratique et de connaissance.

  Outbrain

  C’est nous ! Notre plateforme de Content Discovery vous aidera à faire découvrir vos contenus auprès d’une audience ciblée. Tout ce que vous avez à faire est de nous soumettre votre contenu. Nous le recommandons ensuite sur l’ensemble de notre réseau d’éditeurs premium (Le Monde, Le Figaro, L’Équipe, GQ, TF1 et des centaines d’autres…) pour que vous puissiez générer un trafic qualifié sur votre article de blog, vos vidéos, vos diaporamas ou vos retombées presse positives… Et tout ça de manière complètement intégrée au site de l’éditeur, pour engager encore mieux vos lecteurs.

  Si vous voulez voir à quoi ressembleraient vos contenus dans l’un de nos widgets, visitez cette page, insérez votre URL, et cliquez sur « Voir la démo » pour tester vos contenus Owned ou Earned. Pour créer une campagne, renseignez simplement le budget et la cible pour chaque contenu soumis. Puis ajoutez vos URL’s ou vos flux RSS. Il ne vous reste plus qu’à lancer votre campagne !

  Découvrez à quoi ressemblerait votre contenu s’il était recommandé sur Le Monde

  Nativo

  Nativo est une plateforme de Native Advertising. Absente en France, inutile de s’y attarder… car l’article est encore long (pas trop non plus) !

  2. Earned Media

  Il n’y a presque rien de mieux pour une marque que de la publicité provenant d’une retombée presse positive ou d’un leader d’opinion.

  Si le bon vieux communiqué de presse a toujours sa place, il existe aujourd’hui des tonnes de stratégies qui permettent de faire figurer votre marque dans des articles de journaux, voire mieux, dans la bouche d’influenceurs.

  Chez Outbrain, nous utilisons Scrunch.com : un outil qui permet d’identifier des influenceurs sur des secteurs de niche spécifiques. Il existe bien entendu d’autres techniques et outils capables de vous aider à détecter les influenceurs qui comptent pour votre marque.

  Quels que soient ceux que vous utilisez, il est certain qu’entretenir une relation de qualité avec les influenceurs est aujourd’hui capital.

  Ne vous est-il jamais arrivé de lire un article incroyable et de vous dire « Il faudrait vraiment que je rentre en contact avec cet auteur ! ». Sauf que vous n’avez pas envie de l’approcher avec un email froid sorti de nulle part… Normal ! En vérité, en y consacrant un peu de temps, de considération et d’authenticité, vous pouvez tout à fait construire une relation de qualité et de confiance avec des influenceurs. C’est d’ailleurs ce qu’ils attendent de vous.

  Tout ce dont vous avez besoin est du bon outil pour extraire les informations adéquates à leur propos, pour pouvoir ensuite les contacter. Ça tombe bien, on a trouvé l’outil pour ça !

  La prochaine fois que vous serez dans ce genre de situation, copiez l’URL de l’article que vous lisez et utilisez ContentMarketer.io pour scanner l’article. Cet outil va identifier les personnes citées dans l’article et vous permettre de les contacter directement via une interface dédiée en utilisant des templates d’emails préexistants.

  3. Shared Media

  Interagir avec sa cible en partageant des avis ou des contenus est aujourd’hui devenu critique pour les marques qui souhaitent établir leur autorité et renforcer leur leadership sur leur marché.

  Toutefois, comme l’explique Sujan Patel dans son article intitulé « Creating content around your niche or core », « l’autorité n’est pas un vain mot qui consisterait à rabâcher la vision de certains marketeurs qui considèrent détenir la vérité absolue. C’est au contraire la faculté d’une marque à susciter la confiance pour inciter à la conversion et à l’achat ».

  Dans cette logique, il est aujourd’hui capital d’utiliser les plateformes capables de soutenir votre stratégie de contenu, pour pouvoir construire avec votre cible un sentiment de confiance qui l’amènera à passer à l’acte d’achat.

  Pour vous faire gagner du temps, voici quelques-unes de ces plateformes…

  Medium

  Medium.com est une plateforme de blog puissante et influente qui s’est vite imposée comme une alternative à WordPress. L’originalité de son fonctionnement réside dans la possibilité de laisser des commentaires, non pas en pied d’article, mais à l’endroit où on le souhaite dans l’article. Un fonctionnement qui fait de Medium une réelle communauté au sein de laquelle se croisent rédacteurs amateurs, journalistes ou professionnels influents.

  Largement adopté depuis sa création en 2012 par le cofondateur de Twitter Evan Williams, Medium permet de se mettre en relation avec des lecteurs passionnés en partageant des articles de qualité en lien avec votre expertise professionnelle.

  Créez une nouvelle histoire et postez-la en choisissant l’un des designs disponibles sur le site pour générer davantage de vues, partages et recommandations.

  Prêtez attention au temps de lecture. Il est généralement indiqué sous le nom de l’auteur. Après quelques recherches basées sur leurs propres données, Medium suggère d’écrire des articles ne dépassant pas les 7 minutes de lecture pour optimiser l’engagement des lecteurs.

  Chez Outbrain, nous utilisons Medium pour relayer nos contenus. Si c’est votre cas, n’oubliez pas d’ajouter un lien menant vers votre article original. Vous pourrez ainsi gagner potentiellement de nouveaux lecteurs et/ou abonnés.

  Découvrez à quoi ressemblerait votre contenu s’il était recommandé sur Le Monde

  YouTube

  La consommation de vidéos est en constante augmentation. Pourtant, en matière de contenu (à valeur ajoutée !), ce format reste encore largement sous-exploité. C’est donc le moment d’en profiter pour se démarquer.

  Créer une chaine YouTube est sans doute le moyen le plus efficace pour héberger vos vidéos et les partager sur l’ensemble de vos plateformes. Si vous cherchez des outils d’aide à la création vidéo, en voici quelques-uns : Splice, Adobe Premiere Clip et Clips.

  LinkedIn Pulse

  Si vous savez que votre audience se trouve sur LinkedIn, publier vos contenus avec LinkedIn Pulse va sans aucun doute vous aider. Pulse est à la fois un agrégateur de contenu et une plateforme de publication pour les influenceurs. Comment l’utiliser ? Publiez simplement vos contenus ; ils sont automatiquement optimisés pour mobile. Vous pourrez ensuite facilement les partager avec l’ensemble de vos contacts.

  4. Owned Media

  Plus le Content Marketing s’intégrera à votre stratégie marketing globale, plus il vous sera nécessaire d’héberger vos contenus sur vos propres plateformes. Pourquoi ? Parce que le « owned content » représente une excellente opportunité pour :

  • Créer des bassins d’audience sur la base de cookies pour faire du retargeting
  • Optimiser en continu ses contenus pour améliorer l’engagement et les conversions
  • Optimiser son SEO
  • Construire un programme CRM pour interagir avec vos contacts et leur envoyer du contenu utile (et gratuit !)

  L’un des moyens les plus efficaces pour créer du « owned content » est de faire appel aux personnes qui connaissent le mieux votre marque : vos collaborateurs. Ce sont les mieux à même d’évoquer l’expertise de votre entreprise et de donner à vos clients des conseils à valeur ajoutée. Pour commencer, lancez la conversation en interne et sondez qui se sent l’âme d’un rédacteur et souhaite contribuer… Vous pourriez être surpris ! Charge à vous de délimiter avec eux les sujets sur lesquels vous souhaitez qu’ils s’expriment afin que l’ensemble forme une stratégie de contenu cohérente avec vos objectifs.

  Conclusion

  Ouf… Cet article était en effet un peu long ! Nous allons vous faciliter la tâche et résumer en quelques points le modèle PESO :

  • Paid– Facebook et Outbrain sont les deux plateformes qui vous aideront à faire sortir votre contenu de l’ombre.
  • Earned– utilisez des outils comme Scrunch.com et ContentMarketer.io pour identifier et vous positionner auprès d’influenceurs
  • Shared– Medium.com, YouTube et LinkedIn Pulse sont les plateformes parfaites pour publier vos contenus
  • Owned– Servez-vous de l’expertise de vos collaborateurs et lancez votre blog !
  • Owned, Shared et Earned peuvent aussi être amplifiés via une stratégie de Paid.

  Article original écrit par Will Fleiss

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July 12, 2016 The Digital Publishing Innovation Summit is the only event that connects you with leading, senior digital & media executives. Attendees will learn how to create better revenue streams, improve both audience reach and engagement, leverage mobile for a more personal experience, and the importance of social media. Join your peers: Google, Wiley, Vice, HBR, Elite Daily, Penguin, GANNETT, Microsoft & many more! Save $200 on two day passes with code ECONTENT200! Contents Understanding Mobile Content Distribution Platforms What's Next for Content Management? Lingotek and MindTouch Team Up to Provide Translation for Global Customers NetSeer Introduces In-Video Monetization Solution for Publishers The Gap Between Sales and Marketing Content Contegra Adds "Autosuggest Search Assistant" and "Find Related" Options to its Kaleido User Interface Built for the dtSearch Engine API New SAP Hybris Commerce Solution Released An Interview with Nicole Johnson, Global Head of Digital Content Marketing and Strategy, Hearsay Social Understanding Mobile Content Distribution Platforms By Erik J. Martin Mobile content distribution platforms like Facebook Instant Articles and Google AMP are helping publishers bring their content to audiences, especially on mobile platforms. But many publishers are still wary of publishing on third party platforms. Here are the pros, cons, and everything else you need to know about mobile content distribution platforms. [Read Article] [Back to Contents...]   Industry White Papers and Case Studies Influencer Marketing for DevOps You market to people who don’t believe what marketing says, and don’t think they need marketing to sell their product.  It turns out there is a way to get noticed by the most marketing-resistant group on the planet,  and it starts with embracing influencer marketing. Learn what influences DevOps decision-makers, how to exercise that influence, and the elements required for your influencer marketing strategy for the DevOps market.  Download this valuable resource to learn more.   Click here to download More Must Have Downloads Brand Challenges Regarding Localization Should You Centralize Your Translation Management Efforts? What's Next for Content Management? By Frank Gilbane The death of the Content Management System (CMS) market has been predicted many times over the years because of constant market consolidation. But for every CMS vendor acquired, new vendors emerged. This is still happening. But in addition, CMSs are growing in capability, and both CMSs and Content Management Components (CMCs) are being integrated into all kinds of platforms and applications. Is the CMS market finally headed to death by dilution? Is it "eating the world"? [Read Article] [Back to Contents...] Lingotek and MindTouch Team Up to Provide Translation for Global Customers The Translation Network announced that Lingotek and MindTouch have teamed up to improve multilingual capabilities for MindTouch users. Lingotek's cloud-based translation and localization network and MindTouch have developed a solution within MindTouch that simplifies the process of translating content. [Read Article] [Back to Contents...] NetSeer Introduces In-Video Monetization Solution for Publishers NetSeer, a provider of visual monetization solutions for publishers and advertisers, announced the introduction of their In-Video Image Overlay + Display ad solution for publishers to drive complementary and incremental video advertising revenue. This new non-linear ad monetization product says it gives publishers all the advantages of overlay ads combined with the ability to be used with publisher-owned video content located anywhere on the internet. [Read Article] [Back to Contents...] The Gap Between Sales and Marketing Content By Lin Pophal Ideally, every consumer experience with an organization-regardless of how large it is-should be aligned and seamless. Messaging should be consistent in terms of content and quality. But what about between marketing and sales-two parts of most organizations that are outward-facing? Wouldn't it seem logical to assume that their messaging would be aligned and consistent? [Read Article] [Back to Contents...] Contegra Adds "Autosuggest Search Assistant" and "Find Related" Options to its Kaleido User Interface Built for the dtSearch Engine API dtSearch is a provider of enterprise and developer text retrieval software and document filters. Contegra Systems is a major provider of custom search development services for the dtSearch Engine developer market. Together the companies announce a new version of Contegra's Kaleido user interface built around the dtSearch Engine SDK. The new features work alongside Kaleido's existing faceted search user interface built on top of the dtSearch Engine faceted searching developer API. [Read Article] [Back to Contents...] New SAP Hybris Commerce Solution Released SAP SE announced a new release of its SAP Hybris Commerce solution, which aims to make it simpler for businesses to deliver compelling shopping experiences, personalized for each customer. The new release of SAP Hybris Commerce contains several enhancements. [Read Article] [Back to Contents...] An Interview with Nicole Johnson, Global Head of Digital Content Marketing and Strategy, Hearsay Social By Nancy Davis Kho As global head of digital content marketing and strategy at Hearsay Social, a San Francisco-based company that provides enterprise technology tools for global financial services, insurance, and mortgage teams, Nicole Johnson's role is to tell authentic and engaging stories around the brand and its offerings. She says, "I build the brand and engage our audiences through content, while ensuring a consistent brand experience across multiple touchpoints." [Read Article] [Back to Contents...]   Sponsored Web Events How to Create a Content Strategy that Fosters Engagement September 13, 2016 11:00 am PDT, 2:00 pm EDT One thing separates the content marketing wannabes from the rising stars: A strategy. Study after study shows how important a clear and documented strategy is to content success, but many companies still struggle to understand the difference between strategy and goals - or strategy and execution. Tune in to this webinar to learn how to create a strategy that will change your content marketing. REGISTER TODAY! You Get What You Measure: Using Analytics to Create Marketing Success November 08, 2016 11:00 am PST, 2:00 pm EST We all know the old adage "Measure twice, cut once." Measurement is just as important to marketers as it is to carpenters. If you want your marketing strategy to stand up to scrutiny and deliver the right customers, you have to measure the right metrics. Learn how in this roundtable discussion. 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